Strategia Social
La campagna sui social.
Words Have Weight non spiega — mostra.
Tre fasi per portare le persone a scoprire che il font cambia tutto,
e che possono sceglierlo loro.
Tre fasi per portare le persone a scoprire che il font cambia tutto,
e che possono sceglierlo loro.
AGGANCIO ✦ CONSAPEVOLEZZA ✦ AZIONE ✦ WORDS HAVE WEIGHT ✦ GOOGLE FONTS & HMCT ✦ D&AD NEW BLOOD 2023 ✦ AGGANCIO ✦ CONSAPEVOLEZZA ✦ AZIONE ✦ WORDS HAVE WEIGHT ✦
Aggancio
01
Font Pairings
Aggancia chi è curioso di tipografia con una domanda che sembra educativa. La risposta è nella campagna — non qui.
Settimana 1 — Martedì
01
02
Questo lo sapevi?
Il dato che destabilizza. Il telefono usa sempre lo stesso font per ogni emozione. Chi legge pensa: non ci avevo mai pensato.
Settimana 1 — Giovedì
02
03
Show me, don't tell me
Il manifesto visivo. Dice esattamente cosa fa la campagna — dimostra invece di spiegare. Il post più coraggioso del feed.
Settimana 1 — Sabato
03
Consapevolezza
04
Bisogna assomigliare alle parole che si dicono
Il post più umano. Nessun dato, nessuna tecnica — solo una frase che tocca qualcosa di personale. Quello che si salva in silenzio.
Settimana 2 — Martedì
04
05
Scopri il peso delle tue parole
Il post più concettuale. Il testo circolare crea la stessa ambiguità di un messaggio che non sai come leggere.
Settimana 2 — Giovedì
05
06
Ora puoi decidere
Il punto di svolta. Prima apparizione del link alla landing. Non una CTA gridata — un invito.
Settimana 2 — Sabato
06
Azione
07
Il font che usi cambia tutto
Presenta i font della campagna. Dopo aver capito il problema, la persona vede gli strumenti. Google Fonts come soluzione concreta.
Settimana 3 — Martedì
07
08
PESO VOCE
Un esempio reale del gioco. Le bolle replicano la meccanica della landing. Chi lo vede capisce come funziona senza che nessuno glielo spieghi.
Settimana 3 — Giovedì
08
09
Quanto pesa questo messaggio?
Chiude il feed con le carte in mano. L'invito finale a giocare — fisico, concreto, diretto.
Settimana 3 — Sabato
09